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　　1月13日，瑞士修建化学品巨子西卡集团晒出2025年成绩单，全年出售额112亿瑞士法郎（约合973亿元人民币），同比下滑4.8%。

　　西卡亚太区总裁西卡集团执委会成员Mr.Philippe Jost说得更直白，2025年亚太区是压力重灾区，我国商场“首战之地”。

　　要知道，我国是西卡的第二大商场，贡献了集团10%的年出售额，其间修建化学品占8%，轿车制作用粘合剂等事务占2%。

　　为了扛过隆冬，西卡上一年10月就官宣了全球结构性优化方案，要裁掉超越1500人，中心便是紧缩本钱。

　　“国内最大涂料生产商”立邦我国，2025年营收初次呈现负增加，即使利润率还维持在两位数以上，也难掩职业压力。

　　（详细可详阅：2025年，立邦我公营收初次呈现负增加，但利润率仍保持在两位数以上）

　　RPM受亚洲（含我国）经济疲柔和外汇动摇影响，销量大跌，全赖拉美商场的增加牵强填坑。

　　唯一亚洲涂料等靠着高端装修涂料的根本盘，没呈现大幅滑坡，算是职业里的少量幸存者。

　　修建涂料占职业近半比例，可房地产开发出资增速跌到-12%以下，新建工程需求直接“缩水”。

　　数据显现，2021年后，房地产开发出资、开发面积、出售面积等一向都在下滑。

　　2024年下半年出台房地产方针之后，原本不管是房价仍是房子出售都有必定的企稳，可是到来2025年下半年两者的跌幅再次加快。

　　固定资产出资不全是房地产，还有制作业（厂房、设备等）、基建（路途、水利、动力等）、公共服务（教育学习办理机关、医疗机构），FAI下降，证明无论是政府仍是企业，出资志愿都在下降。

　　所以，上一年工程用外墙乳胶漆报价较年头跌了5%-8%，下流企业没钱，要么推迟收购，要么专挑贱价货控本钱。

　　家装商场也相同“保存”，花了钱的人环保的底线还在，但预算越抠越紧，中端平价水性涂料替代高端产品成了干流。

　　那些高端艺术涂料，只能靠存量房创新的刚性需求苟住小幅增加，压根不是消费晋级的成果。

　　因而，外资品牌纷繁缩短群众装修涂料事务，回头扎进高端工业范畴，百色熊等更是直接退出了我国商场。

　　（详细可查阅：涂调查丨八国联军会全军覆没吗？佐敦/邓恩/芬琳/兰铂/都芳等能否撑得住？）

　　三棵树、北新嘉宝莉、美涂士、巴德士、久诺、洁士美、固克等本乡龙头则加快下沉途径，猛推平价环保款，职业竞赛彻底卷向质价比的赛道。

　　轿车圈，宝马、奔驰2025年在华销量降幅都到达两位数，新动力转型慢半拍，又被本乡奢华品牌揉捏，往日光环不再。

　　2026年头，宝马我国官网还对旗下31款车型的指导价进行下调，起伏最高达30.1万元。

　　快消范畴，百威亚太2025年前三季度我国区销量骤减9.3%；宝洁曩昔三年在我国一向面对应战，2024财年曾下滑9%，本乡品牌靠性价比和途径优势，不断蚕食外资比例。

　　就连雅诗兰黛这种高端美妆，也只能靠海蓝之谜等顶奢线撑场面，群众美妆线继续承压。

　　更扎心的是，不少人觉得，我国的消费降级或许才刚走到一半，我们不敢花钱、也没底气花钱了。

　　曩昔五年，存款利率从4%跌到1.3%，活期利率仅0.05%，3个月、1年期、3年期定存利率也才0.65%、0.95%、1.25%。

　　反观借款利率，曩昔五年只从4.8%降到3.5%，308万借款的利率差不多是存款利率的3倍。

　　企业觉得投钱扩产不划算，老百姓觉得借钱消费、出资不划算，我们都挑选捂紧钱袋子。

　　这就形成了产能和购买力的错配，这就比如工厂能造20亿辆电动车，可全国人兜里的钱加起来只够买14亿辆，多出来的6亿辆便是过剩产能。

　　曩昔五年半，人均存了约5.8万元，并且居民存款余额是借款余额的1.93倍。

　　对未来没把握，不敢乱花钱；看不到挣钱时机，不敢乱投钱；有点钱就先还账减担负。

　　我们兜里没余钱，只能克勤克俭，曾经追品牌，现在选平价，非必要开支全砍，极致性价比成了一致。

　　就像现在各大平台上出现的“捡菜博主”，看似是别致玩法，实则正是消费降级最实在的缩影。